东莞：“产地办展”造品牌 “展贸一体”助转型
发布日期：2014-09-29 15:17
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产地办展催生一批品牌展会
东莞会展业从上世纪90年代开始萌芽，并迅速进入“野蛮生长”阶段。
东莞会展业依托于制造业名城的强大产业基础，很快涌现出包括虎门服装交易会、国际名家具展以及囊括五金模具、电子信息、玩具等本地优势产业的一系列会展。
夹在广深两大城市之间，东莞的会展业发展之路并非一片坦途。东莞名家具俱乐部副秘书长方润忠回忆说，1999年他参与名家具展的筹备工作时，因为名家具展那时还是一个新兴展会，筹备工作人员便逐一去拜访全国各地的家具企业。连续出差、早出晚归，还常常被工厂保安拦住，得要想尽办法见到工厂负责人。虎门镇经信局局长谭志强说起虎门服交会举办之初的情形时，也对到全国各地到处派发虎门服装宣传单的日子记忆犹新。
不过，在政府、行业协会、企业的联手推动下，东莞会展业打好了“产地牌”，与广深同行错位竞争并迅速地发展壮大。
2006年在北京举办的首届政府主导型展会创新发展论坛上，东莞会展模式被正式提出。在这次论坛上，会展业专家们提出了东莞和义乌两大新型会展模式，其中，东莞会展模式被总结为：产地办展。
这种“产地办展”的模式随后在多个镇街遍地开花，“一镇一品”派生出“一镇一展”、“一业一展”，涌现出厚街“名家具展”、长安“五金模具展”、虎门“服交会”、大朗“织交会”、大京九农交会、塘厦“高博会”、横沥“模具展”、东莞台湾名品博览会等一批特色展会，促进了地方产业的进一步发展和提升。
2013第六届中国城市会展发展大会暨政府主导型展会创新峰会上，中国会展经济研究会会长袁再青表示，东莞会展为跟当地产业发展形成了良性互动，实现了会展品牌、经济效益双丰收，研究会将组织业界专家研究总结东莞经验。
升级
引入市场力量加速会展业发展
东莞各级政府均把会展业摆在重要位置，采取“政府搭台，企业唱戏”的做法，为会展业的发展营造良好的发展环境。在此背景下，东莞较早地引入市场化与专业化模式，这也成为东莞会展业发展加速的重要经验。2011年，东莞市在认定十大会展项目并加大支持力度的同时，明确提出将推动展会市场化运作，通过招标、合作、委托等多种形式，逐步将政府及各有关部门培育的比较成熟的展会推向市场，交给专业展览公司运作经营。
东莞以重点会展企业为试点，以点带面，推行会展服务标准化建设，逐步提升会展服务质量。如广东现代会展管理有限公司荣获“广东省现代服务业标准化试点单位”称号，是我省会展业唯一一家入选该项的企业，并成功通过省级服务业先进标准体系试点项目的评估验收。广东现代标准化体系的创建，成为东莞会展行业的统一标准，推动全市乃至全省的会展业向标准化、个性化和品牌化的方向发展。
东莞市委书记、市人大常委会主任徐建华表示，会展业是高端服务业的一种，也是现代生产性服务业的重要组成部分，对东莞经济拉动作用不容小视，为现代服务业的发展提供了经验。
社会化办展的重要性在东莞的会展业发展实践中得到充分印证。例如东莞名家具俱乐部成立后，逐步将展览服务从政府为主转向依靠市场，直接带动了名家具展的快速发展和取得成功。1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会，至今已经成功举办32届，展览规模从4万平方米扩大到78万平方米，获得全球展览业协会（UFI）认证，一年举办两届，成为世界著名的家具专业展。
“中国（广东）国际印刷技术展览”每四年在东莞举办一届。从2007年在厚街举办首届开始，便迅速发展壮大，2011年第二届的展览面积就达到了12万平方米。目前，已是中国第二大、世界第三大国际印刷展。
探索
“展贸一体”的异军突起
如果说会展业是东莞肥沃的制造业土壤中长出的“花朵”，那么这朵花所结出的“展贸一体”的果实正有力地反哺着东莞制造业。
2009年，旨在促进内销的首届广东外商投资企业产品内销博览会成功举办。三年后，“外博会”升格为国家级展会“中国加工贸易产品博览会”，成为我国唯一直接服务于加工贸易转型升级的国家级展会。
据介绍，广东是全国加工贸易发展最早最集中的省份，加工贸易占全国近40%，而东莞又是加工贸易大市以及“全国加工贸易转型升级试点城市”。“加博会”的永久落户东莞，无疑是为了帮助东莞加工贸易企业加速转型升级。
事实上，今年6月份举行的2014年加博会吸引了1210家企业参展，达成商贸合作项目（含合同协议和意向）7101宗，增长13.6%，意向成交金额达到896亿元，增长16.5%。加博会已经成为东莞加工贸易企业转型升级名副其实的助推器。
广东现代会展管理公司行政总监、中国会展经济研究会副秘书长姜淮表示，东莞会展业出现了越来越明显的会展业与贸易相互拉动的“展贸一体化”趋势。
会展业的兴旺吸引了不少展会服务商进驻。近年来，东莞吸引了香港讯通、雅式、浩瀚等知名办展机构进驻。更有中印协国际展览有限公司、香港讯通公司等知名会展企业在东莞注册，成为本土会展企业。其中影响力最大的中印协是规模最大的办展机构，中印协办了第一展后就决定在东莞设立办事机构。业内人士认为，未来东莞还需要继续引进荷兰、英国、美国等地的优质展览公司进驻，进一步提升东莞会展业的活力。
影响
会展业带动“百业”兴旺
会展业在带动提升了“东莞制造”水平的同时，还为东莞汇聚了高层次的人流、物流、信息流等，促进了餐饮、住宿、交通、通讯、金融、旅游等第三产业快速发展，实现了经济收益和社会效益“双丰收”。
除了与当地产业息息相关的工业展之外，近年来，东莞文化类展会也异军突起。2009年开始举办的“漫博会”也是国家级的文化展，该展会旨在以国际化视野谋划中国动漫产业发展以及全力打造中国动漫产业的最佳对接平台。2011年起，“漫博会”纳入了广东省实施文化强省建设规划纲要的重点项目，成为广东建设文化强省的国际性高端平台，被誉为“中国动漫产业发展晴雨表”。今年8月份举办的第六届“漫博会”，展出面积25.5万平方米，吸引了443家国内外企业参展，意向和现场成交总额34.9亿元，入场参观和直接参与的观众超过63万人次，“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”的特色日趋鲜明。
姜淮说：“从单一的围绕制造业展会走向综合性展会，文化类消费类展是东莞会展业的一个特点”。
此外，东莞会展业独创的场馆产权分属不同主体，但经营权统一的“一体化管理”模式也受到国内同行认同。此前山东、湖南的会展业同行专程前来东莞调研学习，随后在当地成立会展管理公司，借鉴东莞经验提升办展水平。
“东莞会展业的速度、规模、专业度以及品牌影响力对产业和城市的拉动超过了一些一二线城市。” 中国会展经济研究会会长袁再青认为，东莞会展业的做强做大对东莞经济发展有深远意义。
撰文：卢真伟 摄影：胡国球
会展模式·释题
东莞因发达的制造业闻名于世，但许多人也许并不知道会展业同样也是东莞的“金字招牌”。
自1990年成功举办“东莞改革开放十年成果展示会”以来，东莞会展业迄今已走过了24个年头。2013年，东莞市拥有广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心、常平会展中心3个专业展馆。据不完全统计，2013年东莞市举办展览超100场，规模在5000平方米以上的展览会44个，总展出面积达157万平方米，总参展商1.54万家，吸引采购商和观众超过210万人次，参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车等多个行业。会展业整体规模居广东省第三位、全国地级市首位。
东莞的产地办展模式，就是指依托当地产业特色举办专业工业展览，并形成会展业和制造业相互促进、融合发展的局面。随着东莞会展业的逐步成熟，源于“产地办展”模式的“展贸一体”模式方兴未艾，展现出强大的生命力。
来源:南方日报
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