来源：南方报网—南方日报 
　　上周，东莞市经济和信息化局、横沥镇人民政府和广东省模具工业协会共同主办的“第七届广东东莞模具制造·机械展览会”，在横沥汇英模具城正式拉开帷幕。与此同时，该镇独具特色的百年牛墟风情节也一并开幕。

　　现场可以看到，独具一格的牛、人彩绘活动以极高的人气拉开了百年“牛墟风情节”的序幕。它以一种独特的艺术形式，传达出牛与人的深厚情谊。而牛花车民间艺术巡游，由牛、花车、模特等元素组成，形成特色鲜明的景观。此外，还有品种多样的牛美食与横沥传统美食，为人们带来美食与狂欢的双重享受。

　　“牛墟风情节”再现传统文化，可能从主办方的角度来看，其与同时举办的模具展览会，共同提升了展会人流、物流及影响力。然而也有参与者有不同的观感，有人认为，“牛墟风情节”与模具制造展放在一起感觉有点不伦不类，毕竟两者并无多少瓜葛，反而影响了模具制造展的专业性。这种意见与声音的出现，也亟须主办方重视与反思。

　　兼听则明。与其说感慨展会主题太杂，不如同情主办方的良苦用心。近年来，在宏观经济环境的影响下，专业展会的举办日益艰难，这也直接影响到展会经费的投入、参展者的积极性以及最终效益等问题。就在去年，连续举办了十多年的东莞电博会由于没有主办主体等原因，停办了一年，直到今年与科技合作周打包同时推出。在展会越来越面向市场化的同时，未来的路如何走下去，需要各方聚首凝智。

　　事实上，东莞的会展业能够发酵，得益于其强大的产业经济基础，需要形成与自身经济实力相匹配的会展经济平台。若干年来，包括东莞“电博会”、厚街“名家具展”、虎门的“服交会”、大朗的“织交会”、长安的“五金模具展”等，都让东莞的产业经济产生了巨大的乘数效应，并在国际、国内拥有一定的影响力，成为展现东莞的靓丽名片。而其在各自专业行业领域的建树，也直接推动了产业经济的发展，可谓相辅相成、相得益彰。

　　然而，一个有生命力的展会，要有众多参展企业主动、踊跃来参展，还要有庞大的采购量，能把大量采购商和参展企业吸纳到这个平台上。随着会展业的向前发展，市场化程度低的展会越来越不受待见。比如展会现场反响、参展效果等若不尽如人意，不少企业都不愿意参会了。在此情况下，主办方想方设法提高展会的吸引力毋庸置疑，但其方式方法也要恰当合理，顺势而为。

　　可以说，在东莞转型升级的关键期，展会是东莞寻找内外驱动力的关键平台。以大平台服务大转型，以大平台带动大发展，也应该是东莞办展会的题中之义。因此，展会不应该仅仅从吸引人眼球的角度做文章，而要思考全方位提升办展产业的影响力。比如，通过举办高层次的展会，打造提升平台经济，进而推动重大科技项目落户，加强重大科技产业合作；或者，依托东莞的制造业自身特色，打造品牌活动，进行集成创新等。展会应该顺应产业发展潮流迎风而上，用特色迎来“回头客”。

　　南方日报记者 朱晋