致敬词

　　毫无疑问，会展业已经成为东莞面向世界的另一张名片。1990年举办“东莞改革开放十年成果展示会”作为东莞会展元年，走过2 3个年头的东莞会展业，目前全年办展量已经超过100场，展览业整体规模居广东省第三位、全国地级市首位，涌现了“加博会”、“漫博会”、“名家具展”、“台博会”等一批在全国甚至全球都颇有影响力的知名品牌展会，成为东莞经济发展、转型升级的重要助推器。

　　是什么让会展业与东莞结缘，个中缘由已难追考。作为制造业名城，贴近自身产业办专业展正是东莞会展业发展的制胜法宝。会展业和制造业相互促进、融合发展，相关数据表明，目前，有4 0多个国家在莞有投资，48家世界500强在莞投资80多个项目。

　　作为面向国际市场的区域会展中心，东莞会展业走过了一段辉煌历程，正在跨越另一座高峰。

　　摸着石头过河的“产地办展”

　　一没钱，二没经验，怎么样吸引到足够数量的企业和观众参展？当年摸着石头过河的虎门“服交会”、东莞名家具展等闯出了一条“产地办展”的新路，为东莞其他专业镇提供了很好的示范，“一镇一品”派生出“一镇一展”、“一业一展”。

　　“背包里装几件换洗衣服，其余全是小广告，一出差就是一个星期，在外地挨家挨户发放虎门服装的宣传单。”虎门镇经信局局长谭志强每每想起当年这一幕，总是感慨万千。宣传单上的内容，是要告诉外地的服装经营户，“虎门将要办服装交易会，希望你们能来参展。”

　　这样的宣传方式近乎原始，但一开始便遇上了“内忧外患”。谭志强说，“我们一点办展经验都没有，仅展会的名称都琢磨了很久。同时，很多地方没多少人知道虎门的服装产业。”

　　其实，那个时候，虎门已有数百家服装企业，“这一里一外的反差，激起了我们办展的强烈愿望，就是要让虎门服装在全国进行一次集体亮相，并争取在中国服装界占有一席之地。可怎么亮相呢？我们想到的是借鉴大连、北京、宁波等地办展经验。”

　　当时虎门人连服装交易会是什么样都没见过，只能摸着石头过河。最开始请业内权威人士来指导，人家根本不买账。谁会相信区区一个小镇能办国际性的服装交易会？一个偶然的机会，他们请到了当时正在广州参加会议的中国服装协会的一位会长到虎门参观。这位会长看过之后当即表示支持虎门办服交会。当年11月份，为期6天的展会揭幕，共吸引了来自美国、法国、意大利、日本、香港、台湾等国家和地区的282家参展商，成交额高达12.6亿元。

　　从当初迎着别人不信任的目光办首届服交会，到现在业界赫赫有名的“虎门服装”，一年一度的“中国(虎门)国际服装交易会”成了虎门的国际性商贸平台，它向世界打开了一个窗口，让世界认识虎门，认识虎门服装，为虎门服装产业增加持续动力，更使虎门时装蜚声中外。

　　受虎门服交会的影响，两年之后，与虎门为邻的厚街镇，也准备依托优势产业家具业筹办家具博览会。如今，尹成枝已经是东莞会展协会会长。1998年，当时还在厚街城建办任职的他，协助时任厚街镇委副书记的陈仲球筹办家具展。办展之初与虎门早前碰到的困难并无二致，一没钱，二没经验，怎么样吸引到足够数量的企业参展？当时，厚街镇领导班子讨论决定，暂借100万用作启动资金，并邀请东莞家具协会作为共同主办单位。按尹成枝的话说，“这次出海，不仅借船，连风力也借了。”

　　第一届名家具展于1999年3月开幕，232家企业参展。此后，厚街家具展一发不可收，展览规模从4万平方米扩大到24万平方米，一届展会参展商就超过1000家，东莞名家具展也成为亚洲第一大家具展。

　　虎门、厚街、大朗等地相继成功，这种“产地办展”的模式，随后在多个镇街遍地开花，“一镇一品”派生出“一镇一展”、“一业一展”，涌现出大京九农交会、塘厦高博会、横沥模具展、厚街鞋业展、“台博会”等一批展会，促进了当地产业的进一步发展和提升。

　　品牌展会与制造业加速融合

　　首届东莞电博会举办之时，东莞经过20多年的发展，各镇街已经聚集了数量众多的电子、电脑产品生产企业。不过，很多人对东莞生产的高科技产品却难得一见，鲜有了解。而定位为国内外电脑厂商交流、展示产品和采购商采购的专业平台，电博会一下子成为市民的“大观园”。

　　就在首届名家具展举办的同年10月，东莞历史上规模最大的电子产品展示会——— 首届东莞电博会举办。作为东莞市家具行业协会会长以及东莞贸促会展览公司负责人，王润标参与了首届电博会的筹办全过程。他清晰记得，当时展厅面积超过5万平方米，参展企业540家，入场观众超过15万人次。

　　次年的电博会参展规模有了大提升，当年10月13日的《东莞日报》报道称，1200个展位全部爆满，美国、日本、芬兰等40多个国家和地区的502家企业参展，来自世界各地的买家也成倍增加。

　　人气爆棚的电博会，吸引了50多家境内外媒体采访报道。有文章指出，就在全球IT业大势趋跌，东莞电博会能够在“跌市”中汇聚如此旺盛的人气，是东莞IT名城效应起到了至关重要的作用。《人民日报》更是撰文称，东莞人的IT强市梦距实现之期已不遥远。

　　IB M亚太区一位副总裁在展会上说的两句话———“一个小时内，就能在东莞采购原材料，组装完成一部电脑”和“东莞塞车，全球缺货”，后来被社会各界广为流传。

　　此后，东莞电博会被列为继美国拉斯维加斯秋季电脑展、德国汉诺威电脑展、台北电脑展三大展会之后，电脑资讯产品行业第四大专业博览会。

　　在电博会等一系列大型展会的带动引领下，东莞展览业迅猛发展。时至今日，东莞已拥有广东现代国际展览中心、东莞国际会展中心、常平会展中心3个大型专业展馆，占地总面积55.2万平方米，室外展览面积(含停车场)约15万平方米，室内展览总面积约13.3万平方米，室内可设标准展位7，000多个。会展业更是成为东莞市支柱产业。

　　2011年8月，东莞出台《促进东莞市会展业发展工作方案》，2015年前市财政每年投入不少于2000万元，在重点展会、品牌展会、成长型展会、引进展会、整合型展会、专业展览公司、专业买家、品牌参展商、国际认证、宣传推广、商贸节庆等方面给予专项资助或奖励，发挥财政资金的引导和激励作用，推动东莞会展业持续发展。同时，设立由市政府分管领导担任总召集人的会展业发展联席会议。

　　东莞对会展业的支持不止于此。对于企业和协会举办的展览，东莞市政府会尽量争取上级行业主管部门支持联合办展，如虎门服交会，中国国际贸促会纺织行业分会以及中国服装协会为其支持单位，而长安“长展会”的主办单位包括中国机械工业联合会和广东省经贸委等重要部门。

　　国家(际)级展会纷纷落户东莞

　　国家级展会陆续落户东莞，“漫博会”、“加博会”并肩成为继“广交会”、“高交会”、“中博会”后在省内举办的国家级品牌展会，使得东莞会展业在外的知名度和美誉度稳步提升。

　　和多数工业类展会由镇街发起相比，2008年金融危机之后，多个国家(际)级展会落户东莞，提升了会展档次，丰富了会展业态。

　　2009年，在扩大内销的大背景下，东莞率先扛起了广货北上的大旗，举办了首届广东外商投资企业产品内销博览会，三年后，“外博会”升格为国家级展会“中国加工贸易产品博览会”，成为我国唯一直接服务于加工贸易转型升级的国家级展会。东莞由此还创造了内销“集中申报”经验，被海关总署作为经验做法在全国推广。

　　今年6月19日至22日举办的2013中国加工贸易产品博览会，吸引了1213家企业参展，达成商贸项目(含合同、协议和意向)6250宗，总金额769 .8亿元人民币，比上届增长12%。

　　2009年开始举办的“漫博会”起点同样很高，这一国家级的文化产业盛会，旨在以国际化视野谋划中国动漫产业发展以及全力打造中国动漫产业的最佳对接平台，其理念创新和国字号规格把东莞会展业带入了一个全新阶段。正因为此，2011年起，“漫博会”纳入了广东省实施文化强省建设规划纲要的重点项目，成为广东建设文化强省的国际性高端平台，被誉为“中国动漫产业发展晴雨表”。

　　会展业的兴旺吸引了不少展会服务商进驻。近年来，东莞吸引了香港讯通、雅式、迪亿、星球、浩瀚、香港线路板协会等知名办展机构进驻，更有中印协国际展览有限公司、香港讯通公司、星球国际资讯(香港)有限公司等知名会展企业在东莞注册，成为本土会展企业。

　　在东莞市会展行业协会常务副秘书长、广东现代会展管理公司行政总监姜淮看来，近几年，东莞会展业取得了长足的进步，以其产业关联度高、经济影响力广等特点优势迅速发展。目前，东莞市不论是专业场馆的规模、专业展览会的数量和质量，还是全国性、国际性会议的数量，均使其继广州、深圳之后，排在第三位，成为国际知名的会展城市。

　　会展业带动提升了“东莞制造”水平，推动了企业走向国际市场。同时，还为东莞汇聚了高层次的人流、物流、信息流等，促进了餐饮、住宿、交通、通讯、金融、旅游等第三产业快速发展，实现了经济收益和社会效益“双丰收”。

　　[对话]

　　姜淮(东莞市会展行业协会常务副秘书长、广东现代会展管理公司行政总监)：

　　莞货借道展会卖到全世界

　　南都：东莞目前的会展产业链已经初步形成，会展与产业几乎是互为依存的关系。

　　姜淮：的确如此。依托产业办展是东莞会展业的主要特征，如“电博会”，就是依托东莞的电脑资讯企业和电脑整机配套率高达95%的巨大产业优势。与此相类似，今年“加博会”规模再次扩大，成交额超过700亿元；国际车交会移师厚街，规模为历史之最；还有虎门的服装交易会、大朗的毛织品展、东莞鞋展及鞋机展都是在各自优势产业的基础上办起来的。

　　南都：会展业给东莞带来了什么？

　　姜淮：通过发展会展业，厚街的家具、大朗的毛织、虎门的服装等一批又一批的东莞制造产品卖到全世界去，加速了会展与产业的融合。比如，有些厚街办厂的家具厂商都没有聘请业务员，全年订单就靠一年两届的名家具展。台商、港商和国外的客商参展后把厚街选作他们的生产基地，而厚街本地的家具制造业也在这些外来家具厂商的影响下，大大地提高了产品更新换代的速度和生产质量水平。

　　[数字]

　　据不完全统计，2012年东莞举办展览规模在5，000平方米以上的展会共40个，总展出面积达150万平方米，总参展商15，000多家，共吸引采购商和观众超过200万人次，参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车等多个行业。

　　统筹：南都记者 李平

　　采写：南都记者 黄丫丫